CONVERSE CÉLÈBRE LA CRÉATIVITÉ ET LA LIBRE EXPRESSION
DE SES FANS PAR LE BIAIS DE LA CAMPAGNE INTERNATIONALE MADE BY YOU
Une campagne qui met en scène des portraits de fans de Converse Chuck Taylor All Star du monde entier
CONVERSE Inc. annonce le lancement mondial de ‘Made by you’, une campagne qui met à l’honneur les fans de la marque, qui laissent s’exprimer leur personnalité et leur créativité au travers des sneakers Chuck Taylor All Star depuis près de 100 ans. Pour la campagne du printemps 2015, Converse a parcouru le globe pour collecter des paires de Chuck Taylor All Star fétiches et ultra personnelles, ayant chacune une histoire à raconter, celle de leur passage de toile vierge à portrait de leur propriétaire.
« Made by you puise ses origines dans une vérité humaine toute simple : nous voulons tous être authentiquement nous-mêmes, » explique Ian Stewart, Vice-président et Global Marketing Director. « Les fans de Chuck Taylor sont ceux qui en ont fait un emblème de la créativité. Il était temps que nous leur rendions hommage ».
Made by you est une célébration mondiale de la Converse Chuck Taylor All Star, la seule sneakers qui est définie par ceux qui la portent. Converse a collecté une série de portraits de Chuck Taylor All Star, illustrant l’infinie diversité des personnalités passées et présentes qui ont choisi de porter des Chuck Taylor All Star, qu’ils soient musiciens ou artistes, skateurs ou passionnés de mode, illustres ou anonymes. Leurs portraits composent un panorama contemporain de leurs univers respectifs totalement uniques.
Des portraits recueillis auprès d’icônes internationales telles que Patti Smith, Andy Warhol, Futura, Jefferson Hack, Sayo Yoshida, Glenn O’Brien, Anne Fleur Broudehoux, Caroline de Maigret, SupaKitch, Inaki Aizpitarte, Jennifer Eymère, Yarol Poupaud ou Alexandre Jonette, seront exposés parallèlement à des portraits d’adeptes de Chuck Taylor All Star anonymes, et seront montrés lors d’expositions internationales organisées dans les rues de New York, Shanghai ou Paris mais aussi dans des galeries d’art. Par ailleurs, Made by you vise à mettre en avant l’esprit créatif unique des communautés et sous-cultures locales par le biais d’expositions de portraits très localisées rendant hommage à la diversité de l’expression individuelle inhérente aux quartiers culturels du monde entier.
Made by you met à l’honneur les individualités créatives, leurs histoires et leurs sneakers. Qu’elle soit peinte à la main, couverte de boue ou usée jusqu’à la corde et trouée, chaque Chuck raconte une histoire très personnelle de transformation d’une sneakers blanche, noire, rouge ou bleu marine en œuvre d’art remarquable et unique. Qu’ils s’appuient sur des chaussures usées, personnalisées, modifiées ou impeccables, les portraits démontrent le vaste potentiel créatif d’une toile vierge.
Depuis ses débuts en 1917, la Chuck Taylor All Star est devenue l’une des sneakers les plus légendaires et les plus emblématiques du monde. Les fans, les artistes et les musiciens ont d’abord adopté l’indispensable Chuck Taylor All Star en tant que gage créatif de rébellion. En près de 100 ans d’existence, la Chuck est devenue un phénomène culturel et une icône des réseaux sociaux, avec plus d’un milliard de paires vendues et plus de 13 000 mentions quotidiennes de la Chuck Taylor sur les réseaux sociaux. Made by you célèbre les personnes qui ont fait de la Chuck Taylor bien plus qu’une sneakers, elle a également pour but de promouvoir l’expression créative à l’échelle mondiale.
Made by you est une campagne planétaire multicanal qui inclue des activations dans les rues et dans les magasins à des événements online et sur les réseaux sociaux, notamment le lancement d’expositions à New York, Londres, Pékin et Paris, ainsi que la possibilité pour les consommateurs de participer à des séances photos dans des studios de portraits éphémères situés dans des points de vente de Converse et lors d’événements organisés partout dans le monde.
www.converse.fr